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AppsFlyer Performance Index: Meta belegt 1. Platz im SKADNetwork Ranking

By 28. März 2022No Comments

Die 14. Ausgabe des Performance Index von AppsFlyer ist die erste, die die Aktivität nach Apples Umsetzung seines App Tracking Transparency Frameworks (ATT) vollständig misst. AppsFlyer untersucht darin die umfassenden Auswirkungen der neuen Datenschutzära auf alle Aspekte des Mobile Ökosystems: iOS und Android, Gaming und Nicht-Gaming-Apps, Self-Reporting Networks (SRN) und Nicht-SRN. Zu den Top-Medienquellen für Mobile Werbung gehört natürlich auch Meta – der Tech-Konzern hat sich nun wieder an die Spitze relevanter Rankings gesetzt.

Meta Ads nimmt den ersten Platz im SKAdNetwork-Index-Ranking ein

Fast ein Jahr nach Apples ATT-Umsetzung spüren Mobile-Media-Quellen weiterhin die Auswirkungen der neuen Datenschutzregelungen. Nach dem zweiten Platz im vorherigen SKAdNetwork-(SKAN-)Index von AppsFlyer hat Meta Ads im neuen SKAN-Ranking den ersten Platz erreicht und liegt in drei von vier Rankings sowohl bei der Performance als auch beim Volumen an der Spitze.

Das soziale Netzwerk erzielte eine höhere Reichweite als alle anderen Medienquellen. Dabei war Metas Qualität bei der In-App-Bindung für Nicht-Gaming-Apps am besten. Gleiches gilt bei den In-App-Käufen (IAP) sowohl im Gaming- als auch im Nicht-Gaming-Bereich. Der erste Platz im SKAN-Index deutet darauf hin, dass Meta seine interne Modellierung für SKAN optimiert hat, was zu besseren Ergebnissen für Werbetreibende auf der Plattform führt.

Trotz der Spitzenposition im SKAN-Ranking hat sich die neue Realität der aggregierten Daten, die ATT herbeigeführt hat, für Meta als äußerst schwierig erwiesen. Vor ATT dominierte das Social-Network-Unternehmen die iOS-Rankings dank seiner enormen Reichweite und seiner hohen Qualität. Jetzt liegt sein Index-Volumen jedoch viel niedriger als vor ATT. Das Volumen, das von zustimmenden iOS-Nutzer:innen stammt, kann dies nicht ausgleichen. Denn die meisten Nutzer:innen stimmen dem Tracking gar nicht erst zu. Schon im Herbst 2021 hatte AppsFlyer im Rahmen der Performance Index-Veröffentlichung bemerkt, dass das Mobile Marketing durch die ATT stark gehemmt wird. Zu diesem Zeitpunkt sprach Ben Jeger, Managing Director Central Europe

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Quelle: https://onlinemarketing.de/mobile-marketing/appsflyer-performance-index-meta-erster-platz-skadnetwork-ranking

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